Успешен дигитален маркетинг през 2014, следвайки 6 топтенденции

Нова година – нов късмет. И макар че почти 3 месеца ни делят от 2014 г., хубаво е да сме подготвени още отсега за предизвикателствата, пред които ще бъде изправен онлайн маркетингът.

1. Интерактивно ориентирано съдържание преди всичко

Тъй като интернет аудиторията е всекидневно „облъчвана“ от реклами, платени публикации, светещи банери и пр., жизненоважно за успешното бизнес послание през 2014 г. ще бъде достъпното и лесно възприеманото. Неслучайно Buzzfeed и Pinterest набират лавинообразна популярност: те предоставят на потребителите възможност за интерактивно ориентирано съдържание.

Така например се наблюдава следната тенденция при най-харесваните, споделяни и коментирани блог публикации: интересно изображение „прекъсва“ текстовото съдържание на точното място, в точното време. Инфографиките са друг успешен пример за умелото комбиниране и интерактивно поднасяне на качествена информация: стандартна статистика или данни от изследване, но представени с помощта на максимум изображения и минимум текст.

2. Смело и атака на социалните мрежи

До съвсем скоро бизнес присъствието в социалните мрежи се свеждаше до активност във Facebook, LinkedIn и Twitter. Към днешна дата обаче социалните мрежи сякаш се множат всеки ден, подканвайки големите имена да взаимодействат с аудиторията по всевъзможни канали и начини.

Така например Pinterest, Google+, Tumblr и Instagram вече са предпочитани платформи за комуникация, предоставяйки възможност за генериране и публикуване на съдържание в различни медийни форми, ангажирайки потребителите повече от всякога чрез множество канали.

Следствие от тази тенденция успешният бизнес през 2014 г. трябва да експериментира с различните социални мрежи, за да достигне до максимум потенциални клиенти, за които, от друга страна, е много по-лесно да разпознаят онлайн активния бранд, отколкото пасивния.

3. Тяхно величество смарт телефонът и таблетът

Според списание „Форбс“ до 2017 г. 87% от продажбите на свързващи устройства ще бъдат реализирани за таблети и „умни“ телефони. Широкото и бързорастящо потребление на тези устройства налага тенденцията за създаване на съдържание, достъпно за тях. С други думи, говорим за предоставяне на алтернативна мобилна версия на сайта или за т.нар. „респонсив дизайн“, който автоматично се адаптира към съответното устройство.

Така че ако все още сайтът ви не е достъпен за въпросните устройства, навечерието на 2014 г. е крайният срок. В противен случай лесно може да загубите клиенти, които ще се преориентират към вашите находчиви конкуренти, възползвали се вече от „миграцията“ от настолни и преносими компютри към смарт телефони и таблети.

4. По-малкото ще значи повече

Когато чуете Apple или Google, кое е първото нещо, което изплува в съзнанието ви? Семпло, семпло и пак семпло. Логото, посланията, дизайнът… изобщо всичко, което дело на двата гиганта, се описва най-пълно и точно с думата „простота“. Голяма част от успеха и на Pinterest се дължи именно на чистата, подредена и минималистична естетика, която мрежата предлага на своите потребители.

Така че забравете за сложните и дълбокосмислени послания – потребителите възприемат най-добре опростените маркетингови съобщения.

5. Бисквитка?

Браузър бисквитките ще бъдат още по-любими на маркетолозите през следващата година, защото с тяхна помощ се проследяват интернет страници, които потребителите посещават. Така след като напусне даден сайт, продуктите или услугите, които той предлага, ще бъдат показвани отново и отново на потребителя под формата на реклами в различни уеб сайтове.

Тази техника е наистина ефективна. На сърфиращия му бива перманентно напомняно и марката остава в съзнанието му. В тази връзка психолози твърдят, че само по себе си излагането на дадена марка или лого създава разпознаваемост и близост, които, от своя страна, водят до доверие и влияят положително върху потребителя и неговата склонност да направи покупка.

Дори покупката да не е налице веднага, тази инвестиция има всички шансове да се отплати в дългосрочен план.

6. Качествено и уникално съдържание преди всичко

Когато говорим за оптимизиране на съдържанието, никога не се знае знае ли се. И все пак, увличащото, интересно и уникално съдържание продължава да бъде „на мода“ и през 2014 г.. Колкото повече ви споделят, одобряват и  коментират онлайн потребителите, толкова повече ще ви „харесва“ Google. А за да стимулирате интернет аудиторията да взаимодейства непрестанно със съдържанието в сайта ви, не забравяйте за т.нар. “social share plugins”.

Най-важното: бъдете смели и експериментирайте, защото когато говорим за онлайн маркетинг, тенденциите днес утре вече са добри практики от миналото.

MVC – Как се разработва едно уеб приложение?

Първата по-технически насочена статия в блога за ОРМ.БГ ще бъде представена от мен, Иван Петрушев.

И така, ще си говорим а MVC модела и как най-правилно да разработваме едно уеб приложение. Ще имаме серия от статии, но преди всичко трябва да почнем с малко въведение.

За да разработите своето уеб приложение има много варианти – единият от тях е да се създадете един единствен файл index.php. В него се слагат изходният код, заявките към базата, print-ове с HTML-а, който ще се покаже на потребителя… Имах преподавател в университета, който наричаше такава разработка “писане на код в черво” 🙂 Обикновено това върши работа за много, много елементарни уеб приложения.
Какъв е недостатъкът на този метод? Смесват се различни програмни езици, похвати и идеи в невъобразим миш-маш. Вземете този код:

if ($x) $this->HtmlWriter->write(a href="'/page/”.$this-">db->query(“SELECT slug FROM urls WHERE id = “.($_GET['page'] == 'index') ? 1 : 0).”' onClick='javascript:doSomethingWith(this)” style=' width: 250px; color: #00ff00; float: left'>click here!”);

Това е пример за ужасен код, който не може да се поддържа и ако напишете такъв някъде по света, Господ ще убие котенце : ) Тук в едно се смесват PHP, MySQL, HTML, JS, CSS, трудно се следи и дебъгва и освен това има поне 2 грешки. Представете си сега даимате приложение с 10 000 реда такъв код.

Реално, винаги когато имате повече от 1-2 странички и идея това да се развива в бъдещето, е по-добре да се използва MVC.

MVC (Model-View-Controller) е единият от най-разпространените архитектурни шаблони (или по-просто казано – похвати) в програмирането за уеб. Състои се от следните части:

  • Model – обвивката на данните, които се разработват. Тук обикновено е връзката между базата данни и останалия код. Всеки тип данни от предметната област си има собствен модел, който се използва нататък.
  • View – тази част от приложението, която се грижи за визуализацията и представянето пред потребителя. Тук е шарената страничка, която се вижда накрая. Обикновено се използват HTML+JS шаблони, които могат да бъдат редактирани и от човек, незапознат с програмирането.
  • Controller – бизнес логиката на приложението. Тук работата реално “се върши” – обработват се форми, правят се сметки, изпраща се поща и т.н. Всички тези неща са невидими за крайния потребител. Това е “бизнес логиката” на приложението.

Какви са предимствата на тази система?

  • модулярност – различната логика от приложението може да се поеме от различни модули, които се обслужват по-лесно. Може да имате модули които се пренасят между различни приложения, което значително ускорява разработката.
  • моделите могат да бъдат планирани и развивани независимо от останалата част от системата. Моделите са единици код, които се грижат единствено за данните които представят – подобно на общата дефиниция за клас и обект в програмирането.
  • разделение на бизнес и презентационна логика (controller vs view) – по-лесно организиране на кода позволява отделна разработка на изгледа.
  • по-лесно се проследяват и откриват грешки, могат да се тестват отделни компоненти.

Така че, ако ви се наложи да разработвате уеб приложение – бъдете умни и не пишете “на черво” 😉